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澳门威尼斯人:股价大跌背后:营收增长持续放缓净利下滑 拆解唯品会转型路

时间:2018-5-17 20:01:00  作者:  来源:  查看:18  评论:0
内容摘要:5月15日,唯品会(NYSE:VIPS)发布了一季报,尽管连续22个季度盈利,财报发布后,其股价直线跳水,当日大跌19.95%,收盘价报12.08美元。5月17日,唯品会股价略有回升,报12.67美元,离收复失地,仍存距离。  股价跳水背后,是唯品会最近 7 个季度同比增速均出现...
5月15日,唯品会(NYSE:VIPS)发布了一季报,尽管连续22个季度盈利,财报发布后,其股价直线跳水,当日大跌19.95%,收盘价报12.08美元。5月17日,唯品会股价略有回升,报12.67美元,离收复失地,仍存距离。
  股价跳水背后,是唯品会最近 7 个季度同比增速均出现下滑,净利润则连续 4 个季度负增长。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,唯品会第一季总净营收为199亿元(约32亿美元),较上一财年同期的160亿元增长24.6%;按美国通用会计准则(GAAP),归属于唯品会股东的净利润为5.297亿元(约合8450万美元),较上年同期的5.519亿元下滑4%。
  对于这一状况,唯品会方面认为,在基数达到一定的量时,不再保持高速增长,这是数学规律。“唯品会的增速实际上并不慢:在服饰穿戴、美妆等领域已经并持续在国内占据领导地位。在如此大的规模体量下,要求居高不下的年增量并不现实;从行业来讲,所谓的超高速增长绝大部分来源于低利润的品类扩张,或是很多个商家带来的效果,但这些和唯品会深耕服饰穿戴领域和将近100%的自营模式不具备可比性。”
  值得一提的是,同样营收逐步放缓的京东,一季度净营收增速为33.1%,阿里巴巴增速 61% ,为三年来新高。
  财报还显示,唯品会预计,在第二季度,其净收入在205亿至213亿元之间,同比增长约17%至22%。
  联盟适配期
  面对业绩压力,唯品会选择之一是,与腾讯、京东联盟。
  去年12月18日,腾讯、京东、唯品会三方共同宣布达成合作,根据最终协议,腾讯、京东将在交易交割时,以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元,分别获得7%和5.5%的股份。
  三方合作已颇有成效。唯品会方面披露,按照战略合作协议,唯品会微信钱包入口已于4月8日向所有微信用户全量开放。唯品会京东旗舰店(店铺)已于3月3日零点在京东平台正式上线,3月14日在京东APP首页一级入口全量展示。
  京东入口成绩斐然。唯品会方面透露,4·19大促期间,通过京东入口进入唯品会的客户中98%都是新客。其中,男装品类销售占比高,目前唯品会在京东入口售卖的各品类中,男装销售第一,美妆增速很快。其在京东上线品牌数量持续增多,4月上线近900个品牌,品牌销售复合增长量走高。
  另一头,唯品会方面也坦承,流量合作并非立竿见影,考虑到合作入口开放时间,唯品会Q1的各项业绩仍完全依托自身实力。“合作入口带来的流量会有逐步的上量过程,并且,需要配合更精细化的运营,实现新的人群和场景需求的匹配,目前正在努力磨合。战略合作还处于初步阶段,因此流量入口开放的效果在本季度几乎为零,二季度聚焦运营匹配与平台磨合,合作效果预计下半年开始显现。”
  值得一提的是,时尚生活事业群总裁的胡胜利也向经济观察网记者表达了类似看法。“唯品会在京东的销售有一个逐步爬坡的过程,京东用户基数非常大,了解唯品会都需要一个过程,同时,我们跟唯品会的合作是相互的,是强强联手,相互补足的关系。”胡胜利说。
  唯品会与腾讯的合作,除开放微信入口外,创新点之一在于小程序。例如,5月8日,由唯品会提供电商服务支持的“巴黎欧莱雅”品牌小程序已经正式上线。唯品会方面分析,微信中的品牌电商运营不再是搭建一个货架的单点运营,而是围绕用户的综合运营。“未来,唯品会希望与更多品牌一起共赢微信生态圈,为更多加入微信生态圈的品牌方提供电商基础设施支持。”



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